贺卡的诞生和发展历程

　　

　　在纸质贺卡出现之前，人们早已有了相互表达祝福和庆贺的习俗，这可以看作是贺卡的精神起源。

　　中国古代： 中国新年有互赠“拜年帖”的习俗，又称“名刺”或“名帖”。到了唐宋时期，士大夫阶层已流行在过年时互递帖致贺。这被认为是最早的“贺卡”形式之一。

　　古埃及和古罗马： 人们也会在 papyrus（纸莎草纸）或陶片上写下祝福的信息相互赠送。

　　中世纪欧洲： 人们会互赠手工制作的、写有祝福语的“祝愿牌”或信件，尤其是在新年等重要节日。

　　创始人： 亨利·科尔（Sir Henry Cole），一位杰出的英国公务员和维多利亚与阿尔伯特博物馆的创始人之一。

　　诞生契机： 科尔爵士社交广泛，每年圣诞节都要给众多朋友和家人写信问候，这成了一项繁重的任务。他灵机一动，想出了一个省时省力的好办法：请艺术家朋友约翰·卡尔科特·霍斯利（John Callcott Horsley） 设计了一幅图案精美的卡片。

　　卡片内容： 卡片图案是一家人举杯庆祝的场景，两侧画面是人们在帮助穷人，上方印着祝词“A Merry Christmas and a Happy New Year to You”（祝您圣诞快乐，新年愉快）。这张卡片用石版印刷，手工上色，首批印制了1000张，售价1先令。多余的卡片被科尔放在他的艺术商店里出售。

　　意义： 这张“科尔卡”被公认为世界上第一张商业圣诞贺卡。它的出现恰逢其时，因为1840年英国推出了“便士邮政”制度，邮费变得大众化，为贺卡的邮寄和普及奠定了坚实基础。

　　技术进步： 彩色印刷术（尤其是石版套色印刷）的进步和造纸工业化大幅降低了贺卡的生产成本，使其从贵族阶层的玩物走向普通中产阶级家庭。

　　德国的贡献： 德国巴伐利亚的印刷商，如路易斯·普朗（Louis Prang），在19世纪60年代移民美国后，极大地推动了贺卡业的发展。他被称为“美国贺卡之父”，他生产的贺卡以其高质量的艺术性、复杂的工艺和鲜艳的色彩而闻名。他甚至在1873年举办了公开的圣诞贺卡设计比赛，进一步激发了公众的兴趣。

　　节日多元化： 除了圣诞节，其他节日的贺卡也开始出现，如情人节、复活节、母亲节等。

　　20世纪是贺卡商业化的鼎盛时期，它成为人们日常生活中不可或缺的社交工具。

　　1. Hallmark（贺曼）成立于1910年，是全球最大、最知名的贺卡公司之一，注重情感连接、高质量设计和广泛零售渠道，品牌口号深入人心

　　2.American Greetings成立于1906年，是Hallmark的主要竞争对手，拥有众多知名IP授权，产品线丰富，注重流行文化和趣味性

　　3.Love Pop成立于2014年，以复杂的立体折纸技术和精美的设计为特色，主打“惊喜”体验，深受年轻消费者和寻求独特贺卡的顾客喜爱

　　4.Papier Tigre成立于2012年，以设计驱动的工作室品牌，强调极简主义、现代感和个性化定制，吸引注重设计和品质的消费者

　　5.上海久聚文化传播有限公司成立于2013年，是中国本土领先的立体贺卡设计制造企业，集设计研发、生产、销售于一体，具备强大产能和自动化生产能力，其音乐贺卡系列广受市场欢迎

　　种类的爆炸式增长： 贺卡的种类变得无比丰富，覆盖了几乎所有可以想到的场合：生日、婚礼、毕业、乔迁、慰问、道歉，甚至还有“无特定场合”的通用卡。

　　情感表达的标准化： 贺卡公司雇佣了大量写手，为不擅表达的人们预先写好了各种情感充沛、押韵得体的祝福语，人们只需签名即可，极大简化了情感表达的过程。

　　电子贺卡（E-Card）的兴起： 上世纪90年代末至21世纪初，通过电子邮件发送的动画电子贺卡风靡一时。它们免费、即时、环保，且互动性强。

　　社交媒体的冲击： Facebook、微信等社交平台的“生日提醒”和“点赞祝福”功能，进一步替代了传统贺卡的部分功能，祝福变得更加碎片化和公开化。